Reklam verenler için yeni haber değil ancak ekranın önündeki son kullanıcılar için önemli. Facebook reklam hedefleme pratiklerini, kullanıcı öncelikli hale getirdiğini her fırsatta dile getirirken, diğer taraftan kullanıcıları da bilgilendirmeye devam ediyor. Ancak şirketin aynı ortamda bulunduğunuz insanları arkadaş önerilerinde gösterebilmesi gibi garip durumlar, kullanıcıların şeffaflık ve veri güvenliği konularında aklını karıştırmaya devam ediyor.

Facebook, kişisel verilerimizden gelir yaratmak konusunda dünyanın en başarılı şirketlerinden biri ve bu konuda giderek daha güçlü hale geliyor. Başka bir sitede gezinirken gördüğünüz bir ürünün reklamını Facebook’ta görmeniz an meselesi haline gelirken, Instagram’da paylaştığınız bir tatil fotoğrafı size Facebook’ta gittiğiniz yerden bir otel reklamı olarak geri dönebiliyor… Zira Facebook, sizi platformu dışındaki web siteleri ve uygulamalarda da izleyebiliyor. Beğen (Tepkiler) tuşunun olduğu her sayfayı açtığınızda Facebook’a bir bildirim gidiyor.

Facebook’taki reklam verme pratiğine aşina olmayan milyonlarca kullanıcı için, Washington Post, geçtiğimiz günlerde Facebook’un sizi reklamlarda hedeflemek için kullandığı 98 kişisel veri noktası başlıklı bir haber paylaştı. Facebook’un kendi açıklamalarından yola çıkarak hazırlanan liste, endişeli kullanıcılar için iyi bir rehber niteliğinde. Haberde paylaşılan ve reklam verenlerin de doğrulayabildiği veri noktaları şu şekilde sıralanıyor:

  1. Konum
  2. Yaş
  3. Kuşak
  4. Toplumsal Cinsiyet
  5. Dil
  6. Eğitim düzeyi
  7. Eğitim alanı
  8. Okul
  9. Etnik yakınlık
  10. Gelir ve net varlık
  11. Ev mülkiyet durumu ve türü
  12. Evin değeri
  13. Mülkiyetin büyüklüğü
  14. Evin metrekaresi
  15. Evin yapılış yılı
  16. Hanehalkı
  17. Önümüzdeki 30 gün içinde yıl dönümü olan kullanıcılar
  18. Ailesinden ya da memleketinden uzakta olan kullanıcılar
  19. Yıldönümü olan, yeni evlenen, nişanlanan, yeni taşınan ya da doğum günü olan birinin arkadaşları
  20. Uzak mesafe ilişki içindekiler
  21. Yeni ilişkiye başlayanlar
  22. Yeni işe başlayanlar
  23. Yeni nişanlananlar
  24. Yeni evlenenler
  25. Yeni taşınanlar
  26. Yakında doğum günü olanlar
  27. Anne-babalar
  28. Anne-baba adayları
  29. Türüne göre anneler (modayı takip eden vs.)
  30. Politikayla haşır neşir olmaya yatkın kullanıcılar
  31. Muhafazakarlar ve liberaller
  32. İlişki durumu
  33. İşveren
  34. Endüstri
  35. Ünvan
  36. Ofis türü
  37. İlgiler
  38. Motosikleti olan kullanıcılar
  39. Yeni otomobil almayı planlayan kullanıcılar (ne tür ve marka almayı planladıkları, ne kadar süre sonra alcaklarına vs. göre)
  40. Yeni otomobil yedek parça ve aksesuarı satın alan kullanıcılar
  41. Yedek parça ve otomobil servisine ihtiyacı olması muhtemel kullanıcılar
  42. Kullandığınız otomobilin tarzı ve markası
  43. Aracı aldığınız yıl
  44. Aracın yaşı
  45. Kullanıcının bir sonraki aracı için harcaması muhtemel bütçe
  46. Kullanıcının bir sonraki aracını alması beklenen yer
  47. Şirketin kaç kişiyi istihdam ettiği
  48. Küçük işletme sahipleri
  49. Yönetici statüde çalışanlar
  50. Yardım kurumuna bağış yapan kullanıcılar (türüne göre)
  51. İşletim sistemi
  52. Canvas oyunlarını oynayan kullanıcılar
  53. Oyun konsolu sahipleri
  54. Facebook’ta etkinlik oluşturan kullanıcılar
  55. Facebook Payments ödeme aracını kullananlar
  56. Facebook Payments ile ortalamanın üzerinde harcama yapanlar
  57. Facebook’ta bir Sayfa yönetenler
  58. Facebook’a yakın zamanda bir fotoğraf yükleyenler
  59. Internet tarayıcısı
  60. E-posta servisi
  61. Yeni teknolojileri erken/geç takip edenler
  62. Yurt dışında çalışan expat’lar (Memleketlerine göre)
  63. Bir kredi birliğine üye olan, ulusal ya da bölgesel banka müşterileri
  64. Yatırım türüne göre yatırımcılar
  65. Kredi limitleri
  66. Aktif kredi kartı kullanıcıları
  67. Kredi kartı türü
  68. ATM kartı sahipleri
  69. Kredi kartlarında bakiye olan kullanıcılar
  70. Radyo dinleyen kullanıcılar
  71. TV programları seçimi
  72. Mobil cihaz kullanıcıları (Markalara göre)
  73. İnternet bağlantısı türü
  74. Yakın zamanda akıllı telefon ya da tablet alan kullanıcılar
  75. İnternete bir akıllı telefon ya da tablet üzerinden erişen kullanıcılar
  76. Kupon kullananlar
  77. Kullanıcının hanehalkının satın aldığı kıyafet türleri
  78. Kullanıcının hanehalkının en çok alışveriş yaptığı dönemler (yıllık)
  79. Bira, şarap ve alkollü içkiye çok para harcayan kullanıcılar
  80. Market alışverişi yapan kullanıcılar (aldıkları ürünlere göre)
  81. Güzellik, bakım ürünleri satın alanlar
  82. Alerji ilaçları, öksürük/soğuk algınlığı ilaçları ve diğer OTC ilaçları satın alanlar
  83. Ev ürünlerine para harcayanlar
  84. Çocuk ve evcil hayvan ürünleri satın alanlar, ne tür evcil hayvan ürünleri aldıkları
  85. Hanehalkı ortalamanın üzerinde evsel ürün satın alan kullanıcılar
  86. Online (ya da offline) alışveriş yapan kullanıcılar
  87. Kullanıcıların yediği restoranlar
  88. Kullanıcının alışveriş yaptığı mağaza türleri
  89. Online otomobil sigortası, yüksek eğitim, mortgage ya da uydu TV gibi tekliflere açık kullanıcılar
  90. Bir kullanıcının ende yaşadığı süre
  91. Yakında taşınması olası kullanıcılar
  92. Olimpiyatlar, bahar futbolu, cricket ya da Ramazan’la ilgilenmesi muhtemel kullanıcılar
  93. İş ya da eğlence için sık sık seyahat eden kullanıcılar
  94. Çalışma hayatına odaklı kullanıcılar
  95. Kullanıcıların gitmeye eğilimli oldukları tatiller
  96. Yakın zamanda tatilden dönen kullanıcılar
  97. Yakın zamanda seyahat uygulaması kullananlar
  98. Devremülk kullananlar

Liste, birçokları için fazla detaylı, hatta abartılı görünüyor olabilir ancak Facebook’un tüm bu bilgileri tek başına almadığını belirtmek gerekiyor. Öncelikle ABD’de olmak üzere şirketi kredi raporlama için Experian, online-offline ticareti birleştiren veri devleri Axciom, Datalogix ve Epsilon gibi şirketlerle anlaştığı biliniyor. Facebook’un reklam hedefleme araçları üzerindeki titiz çalışma düşünüldüğünde şirketin reklam engelleyici yazılımlara karşı tutumu da daha net anlaşılabilir.

http://webrazzi.com/2016/08/22/facebookun-reklam-hedeflemede-kullandigi-98-kisisel-veri-noktasi

Bir Cevap Yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir